¡Algo mágico sucede cuando reciclamos! El poder de la transformación del plástico desechado hace de este mundo un lugar más sostenible, siendo cada uno un actor importante. Quizás porque hemos perdido capacidad de asombro no logramos ver que reciclar no es lavar la botella, rellenarla de agua y punto. La economía circular otorga a los…
“Hay gente que está soñando para escapar de la realidad, necesitamos soñar todos para crear la nueva realidad y hacerla”. No lo digo yo que de por sí soy una persona positiva, lo plantea Gunter Pauli, autor Belga y principal exponente de la economía azul en el mundo, como uno de los principales obstáculos que…
Últimamente el tema de la sostenibilidad está en boca de muchas organizaciones y consumidores responsables, por lo cual se piensa que es una moda con poca fundamentación. En la columna anterior mencioné porqué desde mi punto de vista no se trata de algo pasajero, al menos en el marketing, y que ya son más de…
Abundan las malas interpretaciones de lo que es el marketing verde, pero existen serios vacíos en lo que se conoce como desarrollo sostenible y economía circular. Asociamos estos tres términos indiscriminadamente y los vemos como un asunto ambiental y de moda pasajera, que quienes le trabajamos al asunto debemos desmitificar. El “green marketing”es una disciplina…
Sin ser extremista, quiero plantear una reflexión sobre nuestra huella digital pospandemia, no solo como profesional de las comunicaciones o emprendedora sostenible sino también como mamá, amiga y coworker. Vivimos en un entorno lleno de equipos electrónicos que nos facilitan la vida, y por supuesto el trabajo, pensando de manera errónea que porque ya no…
Hace poco una reconocida entidad financiera realizó una modificación en su logo cambiando sus colores corporativos por negro y blanco, generando una serie de comentarios de pensionados y profesionales del marketing y la publicidad, asociando el color negro con la muerte, y se comenta que no estamos en un momento para ver este tipo de…
“El conejillo de Indias”, frase de uso tan común que poco o quizás nunca nos hemos puesto en los “zapatos” de alguno o quizás tras el video viral de Ralph, ahora sí estemos haciendo el ejercicio de sentir lo que ellos sienten cuando hacen su “trabajo” en los laboratorios de las marcas que los someten…
Ante el bombardeo de mensajes que buscan modificar nuestros actos de consumo y la creciente sensibilidad frente al tema de la sostenibilidad, no son pocos los consumidores que hoy en día en busca de una movilidad sostenible están pensando en vender, cambiar de sistema de transporte o comprar un vehículo híbrido con el fin de…
Intraemprendimiento, una palabra que cala con fuerza en el sector empresarial y quién lo creyera, pero fueron muchos los empleados de grandes organizaciones quienes arrancaron, afinaron y hasta despegaron con su emprendimiento tras la pandemia, unos apalancados por su empresa, otros de manera independiente. La teoría reciente dice que “el Intraemprendimiento se refiere a desarrollar…
GENZENNIALS, CONSUMIDORES 2030 Adriana Gutiérrez Ramírez adriana@bloomcoworking.com.co La década de la sostenibilidad está en marcha, y esto lo está confirmando la Generación Z. Los genzennials se están convirtiendo en una cohorte de adultos que compensará a las marcas que tengan un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad, se desconectarán de aquellas que…