Formar y mantener mercados es una máxima del mercadeo como disciplina. Por ello, el marketing de sostenibilidad es aquel que busca educar a las personas para que piensen y actúen de manera sostenible. Entendiendo la importancia que tiene la formación de futuros mercados, es decir, los niños y jóvenes que más adelante serán los consumidores…
He notado por experiencia personal, familiar y laboral que en el camino de convertirnos en personas más sostenibles con el planeta, vamos teniendo ciertos comportamientos generalizados que no permiten que logremos los objetivos de circularidad de manera sostenible en el tiempo. Sin duda, la clave para llevar a cabo una correcta reutilización o reciclaje de…
Hace poco Claudia Bahamón publicó en sus redes sociales una fotografía, al parecer de un emprendedor colombiano, que con una carreta, cuatro botellones de agua con tapa dispensadora y unos buenos tenis se paseaba por las playas del país llevando un potente mensaje escrito a mano sobre la misma: “No más plástico, recarga tu botella”.…
Somos consumidores de muchas cosas, muchas veces inconscientes porque no nos percatamos de que vivimos en permanente momento de consumo, y nos acostumbramos a verlo como un acto relacionado con la moda, la alimentación y los viajes; pero también consumimos contenido en todas sus formas, en lo social, la música que escuchamos, lo que leemos,…
No se trata de un tema ambientalista o de satanizar la celebración que por años nos ha hecho tan felices a muchos. Un Halloween consciente tiene muchas aristas. Recuerdo que durante todo el mes de octubre mi mamá planeaba con atención cada detalle del disfraz que usaríamos mi hermano y yo el 31 de octubre,…
Casi siempre inicio mis artículos mencionando que la sostenibilidad no solo es un asunto medio ambiental -quizás el mejor término para esto sea el de sustentabilidad- y en este quiero empezar aclarándolo una vez más, pues ahora he decidido escribir sobre paternidad, y muchos dirán y eso qué carajos tiene que ver con este tema.…
Muchas veces nos preguntamos si como profesionales independientes, consultores o diseñadores podemos adelantar tareas que aporten a la sostenibilidad del planeta. Esto sucede porque hemos visto la sostenibilidad como un asunto netamente “ambiental” cuya responsabilidad está en manos del Gobierno o de las organizaciones. Tenemos quizás una visión reduccionista de todo lo que esto implica,…
¡Algo mágico sucede cuando reciclamos! El poder de la transformación del plástico desechado hace de este mundo un lugar más sostenible, siendo cada uno un actor importante. Quizás porque hemos perdido capacidad de asombro no logramos ver que reciclar no es lavar la botella, rellenarla de agua y punto. La economía circular otorga a los…
Abundan las malas interpretaciones de lo que es el marketing verde, pero existen serios vacíos en lo que se conoce como desarrollo sostenible y economía circular. Asociamos estos tres términos indiscriminadamente y los vemos como un asunto ambiental y de moda pasajera, que quienes le trabajamos al asunto debemos desmitificar. El “green marketing”es una disciplina…
Hace poco una reconocida entidad financiera realizó una modificación en su logo cambiando sus colores corporativos por negro y blanco, generando una serie de comentarios de pensionados y profesionales del marketing y la publicidad, asociando el color negro con la muerte, y se comenta que no estamos en un momento para ver este tipo de…